由于全球冠状病毒大流行,人们避免外出,并担心经济状况和稳定性的下降,消费习惯从线下购买转向了线上购买,并且逐渐演变成长期习惯。全球零售平台的流量出现了前所未有的增长,甚至超过了假日季节的流量高峰。比如在2020年6月,零售网站的访问量将近220亿,而2020年1月的全球访问量为160.7亿。

截至2019年,中国有近两万家跨境电商企业,其中大多数是中小企业。国际在线贸易产生的商品总值几乎占中国进出口总值的40%。在物流和数字支付的发展推动下,许多中国电子商务公司制定了战略以获取更多的海外市场。

奢侈品大牌的海淘需求"报复式反弹",从十一黄金周到双11,天猫国际的官方买手团们,一直在海外为消费者"跑腿"采购。

10月27日,天猫国际海外直购大牌奢品专区正式上线,近2万种全球奢品、潮品经过严格检验之后,在全球五大区域的100多个海外仓内集结,备战天猫国际双11。消费者下单后,海外仓直邮,最快72小时就能送达。

除了不用配货的爱马仕,Burberry风衣、Fendi水桶包、Dior早秋新款老花包、Gucci链条包、法国直邮的BVLGARI女包等"专柜断货款",都已被买手团收人海外仓中。

在全球疫情与世界经济仍然面临不确定性时,天猫国际成海外品牌“回血”增长的主战场。今年,有2600多个海外新品牌通过天猫国际首次参加双11。

双11期间,海外品牌迎来爆发增长,有233个品牌成交过千万,871个品牌成交过百万。“首店经济“加速爆发,成交额过百万的新品牌数量同比增长92%。

“疫情改变了全球消费市场格局,中国进口消费加速线上化,我们看到今年双11全球商家都赶集天猫国际,丰富、优质的商品供给让国人成为全世界最幸福的消费者。”天猫进出口事业群总裁刘鹏表示。

今年双11,全球商家都动起来了,中国消费者足不出户就能云逛全球。

出境游熔断许久,进口消费热情释放。天猫国际上,中国消费者最爱买日本的美容仪、韩国的护肤品、加拿大的猫粮、英国脱毛仪,泰国乳胶床垫。小众国家商品的成交增速超3位数,保加利亚玫瑰纯露、摩洛哥精油、冰岛护肤品、阿联酋迪拜骆驼奶都是热销进口新品。

进口消费普及趋势更加显著。一方面,消费者年龄代际向一老一少两端延展,00后“Z世代”和50后“新老年人”购买进口商品增长最快,成交额同比翻倍。另一方面,新兴市场充满活力,紧随一线城市,五六线城市进口消费增速超过二三线。

疫情后进口消费场景发生变化,“对自己好一点”成进口消费新增长点。院线美容、明星品牌、男士美妆、进口酒水、进口羊奶粉迎来销售爆发。数据显示,“跨国SPA”体验的院线面膜成交额同比增长350%,院线级美容仪成交额同比增长124%,82年拉菲以55000元的均价被秒光。

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