塑造一个成功的品牌，产品是关键。而研究中国陶瓷卫浴产品和中国陶瓷卫浴企业专利，不难发现可以用两个字来形容：雷同。大多数陶瓷卫浴企业仍热衷于在促销上砸“热钱”，在抄袭其他陶瓷卫浴企业产品时挖“热人”。反而，在某一产品领域拥有不可动摇的专和国际标准的、相对独具特色的企业是廖若晨星。

    消费者：花高价买冒牌货

    陶瓷卫浴属于耐用消费品，可能七八年才换一次。因此，人们在选购卫浴产品时质量过关是首要条件。而材质是决定产品质量的重要因素。产品材质的不同，价格也大相径庭，消费者关心卫浴“材质”也就成了理所当然的事。但在日常生活中，个别商家常常通过模糊一些项目的方式故意隐瞒，让消费者无法弄清楚产品的材质，使得消费者买卫浴时难免会“花高价买来冒牌货”。

    竞争：实用性与品质并举

    品质，是卫浴产品的重点，如果产品实用性非常好但是品质却很差，这样的产品不能在消费者眼里形成长期性的好印象，甚至因此对某品牌产品感到了厌倦。为此，企业在打造产品时一定要严格把关，不能因为任何原因而偷工减料。否则，一旦为消费者所知，那么企业在信誉度方面会遭受到沉重的打击。这样企业是无法在市场上获得消费者支持的。

    实用性和品质度并举才是当前卫浴企业争夺市场的最佳武器，摈弃不实际的概念才能节约企业的时间和成本。对此，国家应加大对产品质量和不正当竞争的监督检查力度，建立行业和市场的准入制度和标准，严厉打击不规范竞争和低价竞争行为，不合格的企业要坚决淘汰掉。而对于产品质量不错、有一定规模、有一定市场、在市场上有一定知名度的企业，国家应大力扶持，使其快速发展。

    此外，卫企应以世界知名品牌为标杆和比、学、赶、超的对象，大力搞好企业技术进步，使工艺技术和产品质量不断提升，并不断提高企业自主创新能力，进而提高产品售价。真正使我国从“卫浴制造大国”变为“卫浴制造强国”， 才能由“中国制造”变为“中国创造”。