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陶卫“内忧外患”产品以个性闯天下
来源:中国建材信息总网 时间:2014-3-28 19:26:07 用手机浏览

    随着陶瓷卫浴行业的迅速发展,国内陶瓷卫浴企业真正面临着“内忧外患”的窘境,一方面国际陶瓷卫浴品牌抢占市场份额,另一方面,原材料上涨、劳动力增加以及国内频繁的“价格战”让陶瓷卫浴企业岌岌可危,尽管如此,仍有不少企业逆流直上,在激烈的竞争中实现“逆生长”。

    细分市场提高企业竞争力

    不少业内人士向九正建材网表示,随着陶瓷卫浴市场的不断成熟及市场竞争的不断加剧,未来行业是“得细分市场者得天下”。由此可见,细分市场已经成为企业新的角力场。陶瓷卫浴行业已经进入品牌竞争阶段,市场竞争日益加剧。企业要想多分市场份额,必须要根据市场形势制定新的策略,开拓细分市场。为此,不少企业开拓了自己的子品牌来争夺更多的市场份额。不过,多品牌战略是一门很深的学问,虽说多品牌策略有着诸多好处,但也并非是坦途一条。

    企业发展 产品个性是关键

    在陶瓷卫浴行业,多品牌战略可以说是一个非常普遍的现象。虽说多品牌战略可以为企业进一步拓展市场会有很大的帮助,但是走多品牌之路,在当下来说,可谓显得困难重重。首先,当前市场由于不断扩张,已经呈现供大于求的局面。其次,当前消费市场不再盲目贪求大、多、强,需要的是特色、个性的产品,消费者需求越趋多样化。

    没有特色和亮点的产品,要想在市场立足很难,最终也会沦落撑淘汰产品。但是优秀的系列产品,不仅会取得非常不错的销售成绩,还能将品牌提升一个高度。将产品风格、特色进行多元化,不仅是对品牌精神的诠释,更是从价值观层面去演绎和传递,这样更容易建立品牌与受众心灵的沟通。在越来越细化的终端市场,在激烈的竞争环境中争取到更多的市场份额。


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