无差异化难破行业格局

　　像电视行业曾经出现过的“腾云驾雾”风潮一样，白电业近日掀起的“智能化”浪潮也引来企业竞相追逐。继海尔、美的等白电巨头发布智能战略之后，日前空调企业春兰也宣布打造智能化“创新生态平台”，再加上近日推出冰箱的合肥三洋等企业，二线阵营已经悉数加入智能化战局。但业内人士指出，智能化难以成为二线阵营撬动市场格局的支点。

　　智能家电陷同质化困局

　　二线阵营白电品牌的特点是产品线以一到两个为主，其中又以春兰和合肥三洋为代表。根据春兰制冷设备有限公司技术副总李世麟的介绍，今后春兰空调将重点发展物联网技术，但同时也会在节能、除PM2.5等功能上发力，并积极向商用领域发力。而主打冰箱和洗衣机产品的合肥三洋则向羊城晚报记者介绍，其产品将遵循“生态•交互•体验”的核心理念，主打人机交互功能。

　　而无论是“物联网”，还是“人机交互”，都是目前家电行业对“智能化”的主流理解。春兰高级副总裁刘亚夫在接受羊城晚报记者采访时表示：“今年 一大批智能化战略、智能化产品的问世，也将市场推向了新的智能化高度同质化的困局。”此前，羊城晚报也曾报道如美菱等企业的智能产品并未提供足够好的产品 体验。合肥三洋董事长金友华直言：“充分契合消费者购买习惯的产品才是市场为智能化埋单的关键。”刘亚夫甚至呼吁：“智能空调竞争应当回归用户，提供更多 个性化、定制化产品，而不是仅仅打造概念。”

　　风潮变动格局短期难改

　　值得注意的是，最先推出智能化单品的美菱等企业在宣布智能化战略的同时，也放出改写市场格局、掌握市场话语权的“大话”。对此，刘亚夫在接受羊 城晚报记者采访时直言：“企业应当认清现实，靠智能产品也很难改变市场格局。”据刘亚夫介绍，春兰并不准备像部分企业那样借“智能化”的大潮走高端化路 线，其定位仍将在平民市场。

　　事实上，智能化也很难成为企业撬动市场格局的支点。此前，黑电企业也争相追逐“云电视” 风潮，其中以康佳、长虹为代表的二线阵营也不可谓不卖力，但三年过去其市场地位未有丝毫提升。而家电行业资深观察人士刘荷清表示，白电业已经很难有大规模 增速，智能化只是顺应市场消费升级的举措，并不是一个可以实现“超车”的弯道。业内人士认为，在目前的智能化浪潮中，二线阵营更多考虑的应当说不掉队，同 时提升品质，不要企图“一口吃个胖子”。