挑战

　　国家政策限行棉花“双轨制”弊端突显

　　相关媒体报道称，2011年，棉花市场急转直下，中国棉花价格指数持续下跌，一度跌幅达到39%。为稳定棉花市场，2011年9月，国家启动棉花临时收储政策托市“救火”。临时收储政策在保护棉农利益、稳定市场以及保障供给方面。市场稳定的背后却危机重重，2014年2月，进口棉到岸均价为15000元/吨左右，而国内同类产品价格已达19800元/吨，每吨价差达4800元，2013年差价甚至在6000元以上。由于进口配额不足，企业只能采购国内棉花满足生产需求，生产成本居高不下。导致在2011~2013年期间，中国纺织服装制造行业亏损企业数量逐步上升，分别为1033家、1741家、1818家。竞争力降低和订单的流失，国家储备棉巨量库存难以消化，基于棉花临时收储政策的相关财政压力和市场压力浮出水面，直补+抛储“双轨制”弊端突显。

　　纺织服装行业面对国际市场的竞争压力

　　长期以来我国凭借其得天独厚的原材料产地和低廉的劳动力在国际市场中占有绝对优势，成为了全国最大的纺织品服装生产和出口国，其中欧美为主要出口国家。然而，随着科技水平的不断进步，技术产业的提升和品牌的力量逐渐成为发展主流。就发达国家而言，一方面利用大批名牌产品和名牌企业，在国际市场上占据着效益高利润大的中高档市场;另一方面对外的经济输出由产品输出到资金和设备、技术的输出转变，这对于中小型企业来说，是一个摆在眼前的事实。

　　服装业同质化现象严重库存积压难消化

　　据不完全统计，2013年，国内六大运动品牌李宁、安踏、匹克、361度、中国动向和特步的存货分别为9.42亿元、6.89亿元、3.66亿元、4.09亿元、1.83亿元和5.37亿元，从各大品牌披露的年报可见，多数公司的业绩仍未实现增长。其中，361度的业绩下滑近七成。除运动服装品牌业绩下滑外，国内男装企业发展也不尽人意，年报显示，去年七匹狼总营收27.73亿元，比2012年下降20.23%。2013年利郎营业额较2012年下降17.7%至22.99亿元。卡奴迪路、报喜鸟、希努尔、乔治白和步森股份等公司2013年的利润均出现下滑，服装业在经历了前几年的高速扩张后都在去年遭遇了“滑铁卢”。

　　华南城网纺织频道记者了解到，纵观国内服装产业形势，一方面，国际服装品牌的强势进入，给国内市场带来了不小的冲击，由于国内服装产品缺乏创新能力，和国外品牌服装设计存在一定的差距;另一方面，国内服装行业普遍库存量直接导致服装企业现金流的吃紧，企业难以周转，从而导致要用“价格战”、“促销战”、“库存战”等方式进行疯狂促销，利润整体下滑。

　　业内人士分析称，服装行业的日子越来越难过，在整体经济大环境疲软的大背景下，加上政府反腐、电商低价打折等因素，实体店销售份额下滑很厉害，包括李宁和安踏都对目前行业的同质化竞争表示忧心，均认为未来各大品牌需要解决的重问题就是品牌和产品的同质化问题。

　　机遇

　　内销增至74%消费者消费水平逐渐提高

　　从国内形势来看，随着城镇化进程的推进，城乡居民收入稳步增长，这将为中国纺织服装产品内需消费扩大提供重要的依据基础。有外媒报道称，随着中国推进经济结构调整、降低经济对投资的依赖，中国一线城市的消费者储蓄率达到60%。调查还显示，在北京、上海和广州，40-60岁年龄段的消费者储蓄率超过了70%。到2020年，中国人均消费的增幅将超出人民币1.85万元，家庭消费占中国国内生产总值(GDP)的比重料将从目前的35%提高至45%-50%。

　　2013年我国规模以上服装企业内销比例增至74%，“内销为主”已经成为规模以上企业的现实格局。内需市场的需求强大将直接提高纺织服装企业生产的积极性，竞争更加激烈，预测中高端消费人群将占市场主流。