据最新数据统计，佛山禅城今年1-10月陶瓷产品出口总值121.5亿元，增长0.8%，增幅微弱。面对出口压力，不少卫浴企业开始更深程度的思考问题，寻求新的突围之路。对于如何提升销量，不同企业有着不同的看法，在渠道、服务、价格等上面做文章的观点各有其理，但追根溯源，产品才是构建销量的基石，没有优秀的产品做基础，再如何优秀的渠道、服务或者价格，没有相应产品去支撑，都只是空中楼阁，经不起市场的考验。

    贸易壁垒降低卫浴出口量

    早在2011年，巴西就对我国陶瓷卫浴进行了狙击，将进口关税从15%提高至35%。而除了巴西之外，近年来欧盟、韩国、印尼、阿根廷等地的贸易保护政策，也对我国陶瓷卫浴出口已经形成多方压制的态势。其中，欧盟、韩国已对我国瓷砖征收最高达69.7%的反倾销税，而印尼对我国陶瓷餐具征收的反倾销税更是高达87%。

    业内人士表示，佛山大部分卫浴企业的出口利润约5%-40%，加上高额的反倾销税率成本后，国内陶瓷卫浴的出口价或略微高于巴西、伊朗、马来西亚等国的本地价格。

    佛山某卫浴企业负责人也表示，“往年出口贸易保护比较松时还能挣点钱，可现在的进出口业务很难做，今年世界各地的反倾销更严重了，欧洲、巴西的货物根本出不去，基本没有订单可做。”该负责人表示，贸易壁垒是影响公司进出口业务的最关键因素，如果没有贸易保护壁垒，佛山的产品走出去还是比较乐观的。

    反倾销刺激卫浴企业创新

    其实反倾销对我国卫浴企业的长远发展也有好处。目前我国部分卫浴企业缺乏自主创新能力，国际市场竞争力不强，反倾销案件频发将加快卫浴企业实现创新升级。反倾销案频发，在一定程度上有利于我国卫浴企业不断完善管理和经营，提升产品质量和市场透明度。若反倾销调查后我国卫浴行业不存在问题，将使得我国卫浴产品获得极好的出口利好，有利于卫浴产品的出口。

    据了解，为了应对频繁的反倾销调查，国内一些出口卫浴企业开始谋变。一方面，面对国际贸易摩擦，卫浴出口企业与协会合作积极参与应诉;另一方面，卫浴企业也在寻求升级改变的机会。比如一些企业开始提高技术水平，不断推出多样化、个性化的高质量产品，以产品品质占领市场;还有企业减少对美国、欧盟等市场的出口，重点开发中东、非洲等新兴市场。也有卫浴企业直接到国外增设生产线，既能降低成本，也能减少贸易摩擦。