在市场上，存在着这样一种事物：对于消费者而言，它可以规避购买风险、降低消费成本、彰显身份地位、利于权益保护；对于生产者来说，它可以降低生产成本与营销费用、规避价格竞争、保证企业利润。

它是什么？没错，品牌。

品牌是又什么？

被称作“现代广告教皇”的奥美广告公司创始人大卫·奥格威认为，“品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告形式的无形总和。”

品牌也因消费者对其使用者的印象，以及自身的经验而有所界定。奥美公司内部也一直奉行着这样的观念——品牌就是消费者和产品的关系。

毫无疑问，一个出色的品牌，不管是对消费者还是企业而言，都是百利而无一害的。消费者在进行购买行为的时候，第一选择肯定是那些质量有保证、服务高水平的知名品牌。无数的老牌或是新生企业，不断努力，苦心经营，就是为了成功打造一个属于自己的品牌，从而能够在竞争激烈的市场上，占据一席之地。

当然，这很难。现在的社会正处于激烈的转型时期，如今的市场，风云变幻，外有实力雄厚、经验丰富的跨国公司虎视眈眈，内有背景强大、多方支持的国有企业遥遥领先。在这样的情况下，不是所有的公司都能最终厮杀出一条道路来的。

EMAP女装就比较成功。

广州衣服优服饰有限公司是一家国内“服装+生活用品+时尚零食”整合连锁的品牌公司，公司定位于“快时尚潮流男、女、童装+快时尚生活用品+时尚零食”，主要的经营项目囊括了服装零售、服装辅料零售、服装批发、制造、商品批发零售、贸易等。因为永远把消费者的需求放在第一位，衣服优的女装设计是最时尚、最百搭的，紧跟最新的潮流资讯。这里的女装，永远不会过时，因为衣服优永远在更新。

EMAP女装做的更加出色的一点是其在经营模式上的创新。它将创新放在了首位，也因此收获了很多名誉：首家创造优品生活馆模式——全国连锁复制的企业、国内首家以品牌整合进行全国系统标准化的连锁企业、国内首家成功实现“服装+生活用品+时尚零食”本土化连锁机构”概念的企业。因为这种崇尚创新的企业文化，EMAP的模式已经成为行业内最具特色的运营模式之一。

除了在运营模式上的独有创造之外，EMAP女装还致力于通过创新的知识经营系统和人文化管理模式，为消费者和合作伙伴提供独一无二的价值。

市场竞争犹如大浪淘沙，没点儿真本事无法生存。EMAP这艘大船，以其良好的品牌形象、丰富的产品系列、优质的顾客服务、别具一格的卖场展示，在波涛汹涌的大海上，稳稳地向前行驶着，也向人们展示着品牌独有的小奢美风尚。

像这样的品牌，这样的企业文化，EMAP又有什么理由不成功呢？

　　作者单位：湖北大方锦佳置业有限公司