植发行业的热度激增与行业本身性质也密不可分,医美行业本身就处于快速增长阶段,而植发兼具医疗的刚需性和医美的消费升级属性,相较其他行业,品类更垂直、更标准化、更易复制,整个行业已然处于爆发的临界点。

植发技术从1997年进入中国,随后很多小型企业如雨后春笋般涌现。据艾媒咨询数据显示,2019年中国电商渠道植发消费群体年龄分布中,90后占比57.4%,80后占比29.1%,70后占7.1%。今年刚步入30岁的90后已成为消费主力。

数据还显示,近4年来,中国植发行业市场规模增长迅猛,从2016年的57亿元,到2019年底的163亿元,增长186%,预计到2020年底,将突破200亿元。

如同整容速成班一样,“三天植发速成班”屡见报端,也给整个植发行业蒙上了一层阴影。

寸土寸金的国贸CBD,新生植发在北京新开的最大的门店就坐落在此。距离不远的三里屯SOHO则盘踞着另一巨头雍禾植发。

在注重疗效的植发行业,这样的“炫技”对于企业而言很有必要。

当前,国内植发渠道主要有雍禾植发、大麦、新生为代表的全国连锁机构;以南方医科大学南方医院、中国医学科学院整形外科医院为代表的公立医院植发科;以伊美尔、美莱等为代表的医疗美容民营医院植发科等。

据悉,新生植发也正在与资方接触,希望依靠资本的力量完成在全国的快速布局。

关于会不会采用合作加盟的方式,新生植发也表示:“在最困难的时期,我们都没有这样的想法,我们永远只做直营,只有这样,才能管控好价格和服务体系。”

雍禾植发在与中信产业基金达成战略合作后,版图开始向全产业链铺开。其创始人张玉曾表示,不排除切入头皮养护市场,打开“养发+护发+植发”的全产业链市场。

大麦牵手红杉资本,将目光投向海外,大麦创始人李兴东表示,他希望资本只是参股而非绝对控股,因为资本和医生有天然的“隔阂”,需要看到植发行业的医疗本质和发展瓶颈。融资完成后,大麦计划未来三年在海外开20家微针植发的医疗机构。

“经过这几年的发展,植发行业已经形成了三足鼎立的格局,我们2019年完成的手术量在3万多台,据我所知,头部企业的手术量加起来共计在10几万台。”新生植发表示。并给记者透露了一个数据:“现在行业的获客成本越来越高,综合获客成本平均在5000元/人,前几年的获客渠道主要还是搜索引擎,可以带来80%的客流量,如今营销方式则更加碎片化,比如有15%来自搜索、10%来自客转客、还有5%来自电梯广告等。”

“从客户的角度出发,最关注的主要是安全和效果。”新生植发还表示,建议消费者应该到专业的植发机构去植发。市场上一些植发机构收费明显过低的不建议去,因为,目前的植发手术最少需要6至7个小时,一例手术需要一个主治医生再加上好几位护士持续工作,这个是无论如何省不下来的。此外非专业的机构有可能对毛囊造成伤害。

尽管今年各行业受到新冠疫情影响,全国上半年经济都在倒退,但是植发作为新兴的医美项目,随着疫情受到控制、全国经济复苏,预计植发行业在2020的下半年将会迎来强势反弹。