当代网络与实体经济之间的关系越发密切，以往集中在线下的国有资产管理与保护也逐渐走向网络。如今，不仅国有资产网络拍卖成为潮流，国资的网络品牌保护也日益盛行起来。记者近日调查发现，许多大型国有企业纷纷批量注册通用网址和无线网址，将国有资产保护延伸到当前日益重要的网络市场。

　　批量注册网址正流行

　　国有资产往往规模庞大、业务众多，如何对自身资产进行全面保护，是国企们进行网络品牌建设时最为关注的问题。大量注册企业相关关键词的网址资源，是当前国有资产在进行网络品牌保护时的常用手段。如中国节能环保集团公司注册的cecep、cecic、中节能、中国节能环保。

　　在已经开展网络品牌建设的国资企业中，投入最大、保护最为全面的当属中国移动。作为较早进军海外的企业，中国移动很早就意识到网络品牌对企业的重要性，投入巨资在域名、通用网址、无线网址的保护上。从1999年注册首个英文域名chinamobile.com至今十多年的时间，中国移动在网络品牌资产上的投入已达数百万元，为自身构建起长期完善的品牌防护墙。中国移动在品牌建设上的投入也为自身带来了巨大的回报，在市场研究公司Millward Brown发布的2012年BrandZ全球品牌价值榜上，中国移动以470.41亿美元的品牌价值位居第10名。

　　网络品牌保护当常态

　　尽管许多国有企业已经着手通用网址和无线网址建设，但整体上看，国有资产的网络品牌保护还有很长的路要走。近期由中国电子商务协会网络知识产权推进中心发布的《2012年知名企业品牌重复率及品牌保护调查报告》，指出我国许多知名企业在通用网址、无线网址、中文域名的保护上存在的严重不足，这其中许多就是大型国有企业。

　　网络品牌和实体商标体系在应用上有着显著不同，这也是许多国有企业未能重视网络品牌建设而导致自身网络资产流失的主要原因。通用网址和无线网址均具备唯一性、独占性和排他性特点，并奉行先注先得的国际惯例。与一对多的商标注册体系不一样，网址采取一对一的注册原则，一经注册很难追回。如果企业自身的网址资源被其他人注册，往往只能通过协商或仲裁解决，将对其品牌发展造成一定的影响。 目前，一些企业因为网络品牌保护意识不足，而给自身带来损失的情况已经出现。如去年著名的姚明诉“姚明一代”商标侵权案，尽管法院判姚明胜诉，但对方却注册了争议品牌的通用网址与无线网址，而将争端扩展到网络上。近期广州蓝月亮集团因“蓝月亮”通用网址关键词纠纷而与人诉诸法院，经过旷日持久的裁决，险些花巨资才能赎回。

　　网络经济的崛起已是任何人都无法忽视的事实，国有企业进军网络市场也是必然趋势。为推进国有经济结构调整、避免国有资产流失，所有企业都应及时行动起来，通过批量注册通用网址、无线网址的方式，保护好自身的网络品牌资产。