11月24日消息，中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平日前对办好北京冬奥会作出重要指示强调，办好2022年北京冬奥会，是我们对国际奥林匹克大家庭的庄严承诺，也是实施京津冀协同发展战略的重要举措。要坚持绿色办奥，提升全社会环保意识，加强环境治理和污染防控，把绿色发展理念贯穿筹办工作始终。坚持共享办奥，积极调动社会力量参与办奥，提高城市管理水平和社会文明程度，加快冰雪运动发展和普及，使广大人民群众受益。坚持开放办奥，借鉴北京奥运会和其他国家办赛经验，弘扬奥林匹克精神，加强中外体育交流，推动东西文明交融，展示中国良好形象。坚持廉洁办奥，严格预算管理，控制办奥成本，强化过程监督，让冬奥会像冰雪一样纯洁干净。要加强组织领导，统筹推进各项工作，确保把北京冬奥会办成一届精彩、非凡、卓越的奥运盛会。

　　与此同时，中共中央政治局常委、国务院总理李克强作出批示指出，筹办好2022年北京冬奥会，对于促进奥林匹克事业发展、进一步提升中国的国际影响力，意义重大。相关地方和部门要按照党中央、国务院部署，把创新、协调、绿色、开放、共享发展理念贯穿筹办全过程，主动对接京津冀协同发展战略，有序高效抓好重点设施、重点项目建设，积极借鉴各方经验，广泛动员社会力量，节约用好宝贵资金，确保工程优质安全，把这一届冬奥会办好办精彩，推动冰雪运动普及、体育产业发展、生态环境改善和城市治理水平提升，让更多群众参与体育健身，共享美好生活。

　　申万宏源认为，此次冬奥会申办成功，体育、环保、零售、京津冀主题将长期收益。

　　冰雪运动兴体育：冬奥将提升我国赛事运营水平、推动商业化进程，同时拉动冬季运动基础建设、提升装备生产销售、普及冬季运动培训等。2014索契冬奥投入约500亿美元，其中运营成本为70亿美元。明确披露收入有营销和商业赞助收入13亿美元，转播权12.6亿美元，特许商品5亿美元。利润方面，实现运营利润1.43亿美元。以索契为标杆，中国的大型赛事运营和盈利能力有极大的可挖掘空间。另一方面，我们看好冬季运动在中国的中长期发展，据统计，冬奥会可带动3亿人参与到冰雪运动中，形成运动消费习惯，拉动冰雪运动培训、装备销售、旅游度假和周边衍生品。相关标的：华录百纳(与河北打造冰雪嘉年华)、国旅联合(与北京奥林匹克竞技技术开发公司等签署《第十三届全国冬季运动会市场经营联合开发协议书》)、探路者(冰雪装备龙头，布局冰雪运动)。

　　“冬奥蓝”利环保：申冬奥过程中，北京承诺PM2.5平均浓度2022年会比2012年下降45%，京津冀地区整体环境质量要求进一步提高，我们预计环保投资将继续加大。推荐：1)大气治理：清新环境(脱硫脱硝运营成本低)、中电远达(脱销催化剂及回收，布局碳交易);2)环境监测：雪迪龙(智慧环保第一股)、先河环保(华北业务占一半，提前布局VOCs)、汉威电子(气体传感器龙头);3)清洁能源：金鸿能源(张家口特许经营权)、天壕节能(余热发电龙头)。

　　冬奥促京津冀一体化加速：冬奥已纳入京津冀协同发展国家战略。冬奥预期增加区域内投资支出，创造就业机会，提升当地收入水平。冬奥有望优化京津冀产业结构，促进北京金融信息服务业的发展，同时巩固天津滨海和河北曹妃甸等区域的渤海交通战略优势。同时，通过交通等基础设施的改进，以及区域内人、资金、技术的融合对接，冬奥会有望进一步推进京津冀一体化的进程。建议关注：华夏幸福(募投京津冀主业、加码体育产业)、首开股份(京津冀土地储备丰富)、铁龙物流(铁路特种箱发展唯一代表)。

　　冬奥召开带来外生零售消费增量：参照索契冬奥，我们预计，北京奥运会的召开将带来约300万的现场观众。占北京市常住人口的15%。冬奥会总日程为16天，假设参会人员和现场观众有效滞留期为一半，据此可以测算，北京冬奥会的召开将带动全年新增有效消费1.64%的增长。由于冬奥会带来的新增客流主要为参会运动员、奥运官员以及冬季运动爱好者，这些客流多以高端消费者为主，因此，将会带动北京地区中高端零售业态销售的增长，建议关注：王府井(北京中高端百货代表)、翠微股份。